Chapter 11. Performance Max 캠페인 만들기

Skillshop: Create a Performance Max Campaign
상태: 완료

1. 한 문장 요약

PMax 캠페인은 사업목표와 전환 측정을 먼저 정한 뒤, 입찰·예산·설정·자산 그룹·상품 피드·잠재고객 신호를 일관되게 구성해야 한다.

2. 설정 순서

1. 사업목표와 관련 전환목표 선택
2. Performance Max 캠페인 유형 선택
3. 전환가치가 같으면 전환수, 다르면 전환가치 중심 입찰 선택
4. 예산, 위치, 언어, 최종 URL 확장 등 설정
5. 한 가지 주제 또는 잠재고객 의도에 맞춘 자산 그룹 구성
6. 필요하면 Merchant Center·Business Profile 피드 연결
7. 잠재고객 신호와 광고 확장자 제공

3. 자산 그룹

• 최종 URL, 로고, 이미지, 동영상, 제목, 긴 제목, 설명, CTA로 구성한다.
• 강의 권장: 텍스트 5개 이상, 이미지 5개 이상 등 가능한 많은 자산 제공
• 서로 다른 메시지와 시각물을 제공해야 AI의 조합 선택지가 늘어난다.
• 자산 그룹은 제품군·고객 의도·랜딩페이지가 일치하는 단일 주제로 구성한다.
• 잠재고객 신호는 선택 사항이며 초기 학습을 안내하지만 도달 대상을 제한하지 않는다.

4. 성과 라벨과 최적화

• 자산 성과 라벨: Low, Good, Best
• 낮은 자산을 무조건 즉시 삭제하기보다 데이터와 자산 한도를 함께 본다.
• 자산 한도에 도달했다면 낮은 자산을 새롭고 차별화된 자산으로 교체한다.
• 최고 자산의 메시지에서 다음 제작 방향을 학습한다.
• 광고 확장자를 활성화해 추가 정보를 제공한다.

5. 시험 포인트와 함정

정답 방향:

• 가능한 많은 고품질 자산 제공
• 전환 추적과 전환가치 설정
• 광고 확장자 활성화
• 계정 수준 전환목표를 일관되게 사용

함정:

• 오래됐거나 무관한 전환목표까지 모두 입찰에 사용
• 자산 그룹 하나에 무관한 제품과 랜딩페이지를 혼합
• 잠재고객 신호를 강제 타기팅으로 해석

6. DJI/Gatevision 적용

• DJI Mini, DJI Air, Osmo, 액세서리를 별도 자산 그룹으로 구성
• 각 그룹의 소재·상품 피드·최종 URL을 해당 제품군에 맞춤
• 제품 기능, 촬영 결과, 휴대성, 혜택, 신뢰 메시지를 다양하게 제공
• 구매가치와 취소·반품 보정이 안정된 뒤 가치 입찰을 적용

7. 검색광고마케터 1급 연결

공통: 캠페인 목표, 광고그룹 주제, 광고소재, 랜딩페이지, 확장소재, 전환 추적
차이: 국내 시험은 검색광고 구조와 매체별 설정을 강조하고, Google 인증은 자산 그룹·신호·피드를 통한 교차 채널 자동화를 강조한다.

8. 암기 카드

• 순서 = 목표 → 전환 → 입찰·예산 → 설정 → 자산 그룹
• 자산 그룹 = 한 주제
• 잠재고객 신호 = 안내
• 기본 입력 = 전환 추적 + 가치 + 다양한 자산 + 확장자

9. 확인 문제

PMax 캠페인 모범 사례 세 가지는?

1. 가능한 많은 자산을 사용한다.
2. 전환 추적과 전환가치를 설정한다.
3. 광고 확장자를 활성화한다.

정답 처리 완료

10. 10초 복습

목표·전환가치가 방향을 만들고, 한 주제의 자산 그룹과 다양한 자산이 PMax의 실행력을 만든다.

11. 시각 학습 자료

PMax 캠페인은 설정 화면 순서보다 목표와 측정 → 예산과 입찰 → 자산 그룹 → 신호 → 검토의 논리 순서로 기억한다.

12. 공식 영상 학습

영상: Google Ads Tutorials: Creating a Performance Max campaign — Google Ads 공식 채널

• 보기 전: 캠페인 생성 전에 준비할 전환·피드·소재 목록을 만든다.
• 볼 때: 자산 그룹이 하나의 제품 또는 고객 주제로 묶이는지 확인한다.
• 본 뒤: DJI 제품군 하나를 기준으로 실제 자산 그룹 초안을 작성한다.